汉方药酒之困局：为什么我们不能像华为一样自信？

• 近日，国际权威调研机构Counterpoint发布了全球第三季度智能手机出货量报告，令国人欣喜的是，华为超越苹果成为全球第二大智能手机品牌，再次稳固其在智能手机市场第一梯队的领先地位。

  这一有望冲击智能手机全球第一品牌的中国手机品牌，乘着年增长超过30%的巨幅增速，带来了一部又一部被外媒评为“史上最强”的旗舰手机，华为，让国人倍感“荣耀”，令世人惊呼并确信：华为的时代，来了！

  而同样源于中国，目及世界的千千万个中国品牌，却在国际市场难于起飞，这关于腾飞说不出的尴尬，一个尬字，隐喻了太多太多藏在中国原生品牌心底的不解与谜团，而汉方药酒，就是其中备受瞩目的存在之一。

  汉方药酒之悠：一点饮好酒，一滴话安康

  中国自古酒文化盛行千年，而药酒在中国也有着很长的一段历史沉淀。相传，汉方药酒起自公元前两千八百年，民间早有“酒为百药之长”的说法，人们将珍贵的药草浸入古时研酿的美酒之中，二者互补其缺，互伸其长，汉方药酒承袭了酒文化去粕取精的文化与品质之萃，同时又与中医发展相辅相成，流连千年，最终自成一脉地成就了药与酒最恰如其分的相遇，也造就出汉方药酒这一最研承古法又不断推陈出新的岁月精华。

  说起药酒的饮服，寥寥几字，亦道不尽其中妙处。精心选摘的珍贵生药材，小心地被浸入酒内，酒精在这一神奇的溶解过程中，耐心地吐哺着，等种种生药材含有的精华，在最自然、最纯净的状态下与其合二为一，而人体亦是最爱这自然纯净的芬芳，在药酒的作用下，每个细胞都如饥似渴地吸收着来自汉方酒酿的精粹点滴，药与酒的融合，让人在服用或饮用时，尽享双重的感官体验，可谓，闻时芬芳四溢，饮时香沁全身，一点饮为好酒，一滴服体安康，又是更易于贮存，药质药效久而不坏，饮用方便。

  可以说，再也没有像药酒这样的产品，能够让人名正言顺地多多贪饮几杯；也再没有如此的药品，能够让人体的吸收，通过血液的循环，将药性流转全身，将药力展至最大。汉方药酒，其妙，实远不止于尔。

  汉方药酒之殇：眼看国人在日疯抢“汉方药”

  然而，就是这样一杯千百年来研萃取精的汉方药酒，为何越是到了近现代，纵使经过岁月磨洗，却未能展其光华，更有许多像是鸿茅药酒、劲酒等在内的多个药酒领军品牌，屡遭舆论质疑。

  就拿近年来备受非议的鸿茅药酒为例，可能从未有人像了解它的原材料豹骨来源、它的药用功效、它的广告宣传那样，去真正了解这个品牌作为汉方药酒的发展与沉淀；也从未有多数国人真正体会或感受过，来自像鸿茅药酒这类的汉方药酒，为民族、国家品质品牌传承带来的荣誉感与自豪感。

  在这一点上，我们真的不比古人。据记载，战国名医扁鹊治人屡用药酒；东汉中医典籍《神农本草经》中曾载，药中，有的宜于入煎，有的宜于制丸，有的宜于酒浸；明代《本草纲目》中记载过的药酒，多达69种。由此可见，汉方药酒治病健体、补气补血、开胃健脾等功效，自古便在中华大地，流传生根。

  反观当下，国人却一边批判着国之药酒市场的种种不堪，言之没有行业标准，没有细分领域，多数药酒企业工艺粗糙，口感欠佳；一边竟跑去邻国日本，抢购起了汉方药剂。且不必说华为目前在智能手机市场登临的国际高度，中国的汉方药酒，眼下甚至连其在日本的发展高度，都难以企及。

  这是中国汉方药的发展之殇，更是中国中医药格局与定位之殇。为什么包括汉方药酒在内的汉方药，长久以来难成大器，而国之华为却能一跃站在世界之巅，这与产业发展的方法论有着密切联系。

  如此看来，日本真的是极重视方法论的一个国家。以日产的汉方制剂为例，日本早在1974年便发布了《一般用汉方处方承认审查内规》，之后便不断提高汉方制剂质量标准的可控性，保证每一批汉方制剂质量的均一性，保障临床用药的安全有效性，其汉方药起步并未早于中国，却审时度势，厚积薄发，率先向国际世界递出了“汉方”的名片，日本医药界也确实有约九成的医生会选择使用汉方药作为医疗用途，以医带药，“汉方”二字，在日、在国际，舆论与销量收获颇丰。而上世纪90年代，国人也曾赴日学习标准化的汉方药生产技术，而至今表现的仍像是未习得其真谛。

  除了行业企业自身的标准化能力不高、发展定位暧昧不明外，国家与政府相关层面的审批慢，中医药行业发原材料品质下降，创新能力提升太慢，品牌与产品国际化生产管理接轨能力弱等，也是汉方药酒行业暴露缺失的多个方面。