营销4.0时代！泸州老窖养生酒，凭什么实力锁定

• 事实上，在酒业品类多元化、消费需求个性化的今天，健康养生酒正成为行业发展的风口，并释放出巨大的发展红利。2018年11月16日由中国酒业协会主办的2018中国国际酒业博览会正式启幕， 17日下午，以“健康、时尚、传承、创新”——中国果露酒发展论坛在上海虹桥国家会展中心2号馆会议区举行。 

  

  作为全场养生酒企业代表，泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵以《迎接新时代，共赴新征程——中国健康养生酒发展及展望》为主题进行了精彩演讲。

  他指出，中国白酒已进入营销4.0时代，未来的主题一定是“健康”，中国养生酒行业未来发展的四大关键词是自信、创新、规范、高效。那么，对于行业而言，健康养生酒实力崛起的背后，都契合了哪些发展机遇？泸州老窖养生酒的战略布局，有充分迎合了未来怎样的发展趋势？

  营销4.0时代！聚焦“大健康”，如何决胜未来？

  

  付全贵指出，中国白酒行业竞争格局全新升级，已经进入以“品质+品牌+文化+健康”为特点的营销4.0时代。中国未来白酒的发展方向不单是品质、不单是品牌、不单是文化，还一定要加上健康。下一个十年，中国白酒发展的主题是“健康”。

  首先是国家“健康”国策的驱动，顶层设计推动行业发展；同时，经济环境的驱动，城镇化建设和消费升级的驱动。中国白酒行业作为中国的民族产业，面临着全民健康的全新格局，中国白酒正式步入大健康时代。

  在众多名酒中，泸州老窖首先嗅到了养生酒品类的市场先机，率先成立了养生酒公司，系统地开发养生酒的品类价值和市场价值。 

  

  据酒说记者了解，2017年年中，泸州老窖股份有限公司总经理林锋献出“肖像权”，以代言人的身份出现，立刻刷爆朋友圈。

  中国酿酒大师、泸州老窖传统酿制技艺第22代传承人沈才洪带领泸州老窖旗下一众白酒大师鼎力助阵，从专业角度出发，强化养生酒的匠心技艺和高科技萃取技术，为产品扎根市场提供驱动力。

  2017年下半年，泸州老窖养生酒公司迎来了一位重量级人物。付全贵，创造了泸州老窖众多销售神话，是国窖1573在大本营市场高歌猛进的关键推手。目前由他担泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长之职，主抓销售落地、操盘市场、打造品牌。

  事实上，付全贵的到来，释放出养生酒公司突破发力的明显讯号。由林锋、沈才洪和付全贵共同组成的养生酒“黄金三驾马车”推动着泸州老窖养生酒业快速发展。

  目前，养生酒业已经成功推出涵盖三大品系、十余款产品的品牌矩阵：以泸州老窖滋补大曲、国手堂·五行和合为代表的功能性健康养生酒；以茗酿、桂花莊为代表的草本花果健康养生酒；以绿豆大曲、荞酒、皇梦薏米大曲、参酒、百年白首、天之圣液、银杏酒等为代表的道地食药原材健康养生酒。

  如今，从付全贵新预判来看，大健康时代下的养生酒将得到大发展。 

  

  养生酒品类成风口

  泸州老窖凭什么总能“抢先一步”？

  当前，大健康产业正迎来发展机会，“养生文化”作为“大健康”的核心分支，也再次得到了全民的关注。

  关于健康养生酒，付全贵认为：“健康养生酒”就是要以中国中医药理论和食补文化为指导，通过现代高科技手段和创新支撑，把平时耳熟能详的、国家认可的食药材，通过科学组方和高科技手段的提炼，与中国传统白酒完美地融合，从而形成“既好喝，又养生”的产品，这才可以称为健康养生酒。

  因此，泸州老窖选择在健康养生酒领域下大力气去做，去开发泸州老窖在养生酒领域的历史传承价值。承袭泸州老窖690余年的传统白酒酿造技艺，440余年的品牌历史，将中医养生文化“上医治未病”，“药食同源”精髓思想完美融入中国白酒之中。

  更为重要的是，林锋、沈才洪、付全贵三人搭班子，分别负责战略、品质、营销三大领域，构筑起健康养生酒领域领导力较强的领导班子，足见泸州老窖对养生酒板块的重视。