茗酿出奇兵!付全贵挂帅下的养生酒,如何驱动

发布日期:2019-07-12 来源:网络整理 浏览量:
  • 酒业面对大健康的新风口,健康酒品类迎来崛起黄金期,泸州老窖养生酒业凭借强大的品质优势和战略布局,锻造出以茗酿为核心的“超级产品矩阵”。如今,在战神付全贵的挂帅领导下,茗酿持续加码全国化、首轮启动五省全面招商,为泸州老窖的“绿色增长极”实力提速。

    茗酿出奇兵!付全贵挂帅下的养生酒,如何驱动

    那么,茗酿为什么能够成为泸州老窖养生酒的“百亿加速器”?“战神”付全贵领军下的养生酒,如何将茗酿真正地锻造成一支“奇兵”?在健康养生酒的品类崛起中,茗酿又将发挥怎样的巨大价值?

    三巨头代言、7.18大会……茗酿成长的关键密码?

    茗酿成长的关键密码,本质上遵循了数千年来中国人“茶酒融合”的饮用理念。

    早在八百多年前,大文豪苏东坡就曾“以茶酿酒”,并创立了“七齐”“八必”茶酒酿制之法。进入现代,随着中国与世界愈加密切、广泛的交流与合作,“茶与酒”的关系更代表了中西方文明的对话。

    特别是在2014年,一段关于“茶与酒关系”的中国声音,传遍世界:茶的含蓄内敛、酒的热烈奔放,尽管代表了品味生命、解读世界的两种方式,但茶和酒更是兼容并蓄的,既可以酒逢知己千杯少,也可以品茶品味品人生。事实上,茗酿的诞生,恰恰是占尽了“天时、地利、人和”的优势。

    茗酿的产品研发,是由泸州老窖联合国字号茶学科研平台——中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院,可谓是“强强联合”的跨界创新之作,历时五年、精心研制;

    茗酿的惊艳亮相,作为杭州G20峰会的指定用酒,不仅巧妙融合了国粹的白酒与国饮的茶,更完美地展现了东方的优雅与品味。

    泸州老窖股份公司“三巨头”的实力代言,不仅献出“肖像权”,更以瞬间刷爆行业的强大传播力,而让茗酿一跃成为酒业明星。

    得益于泸州老窖股份有限公司总经理林锋的倾力代言、国酿大师沈才洪领衔研发、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜的实力输出,才将茗酿真正地打造成活性健康的新白酒。

    茗酿出奇兵!付全贵挂帅下的养生酒,如何驱动

    在7·18成都全国首站推介会上,茗酿发布了全新的Slogan——“中国美酒”、重新定义“四美”价值,并实力诠释了泸州老窖“绿色增长极”的战略价值。同时,现场超9000万的全年订单量、闪耀八城地标的震撼亮相,茗酿凭实力成功引爆了渠道商家和行业对健康养生酒的品类信心和财富机遇。

    如今,随着中国白酒竞争格局的全新升级,行业已经进入以“品质+品牌+文化+健康”为特点的营销4.0时代。下一个十年,中国白酒发展的主题是“健康”,这也正好为茗酿的持续成长打开了“时间窗口”,实力抢占健康养生酒的品类红利。

    养生酒“出奇兵”!茗酿如何练就“超强战力”?

    如果说,泸州老窖股份公司高层的战略重视、技术投入和全力支持,为茗酿提供了坚实的基础;那么,“战神”付全贵的挂帅领军,无疑为泸州老窖养生酒和茗酿提供了“实力干将”。

    茗酿出奇兵!付全贵挂帅下的养生酒,如何驱动

    目前,作为泸州老窖养生酒业董事长,付全贵主抓销售落地、市场操盘和品牌打造等核心工作。对于养生酒以及茗酿的发展,付全贵明确提出了“出奇兵”的理念,守正方能出奇。

    首先在“守正”上,立足于泸州老窖传统酿制技艺,养生酒业在营销布局上,积极做好传统渠道的拓展与巩固,茗酿不断提升对合作经销商的服务水平,强化对渠道商家和线下门店的支持力度。

    其次是“出奇兵”。中国大健康养生时代的到来,养生酒会让更多人习惯泸州老窖创新型品类的白酒,而健康养生酒恰恰印证了是一个创新型产品,创新代表了出奇。

    因此,以茗酿为代表的泸州老窖养生酒业,在品牌投入、产品品质、跨界营销、场景化打造、沉浸式体验以及国际化等方面的创新表现,练就了一支具备“超强战力”的奇兵。

    茗酿登陆央视、以60秒时长让消费者印象深刻,集中体现了泸州老窖股份公司和养生酒业的战略支持。对于养生酒来说,以央视为核心的联动传播策略、锁定黄金时段,核心在于平台、定位品牌传播高度。同时,茗酿还积极构建起全覆盖、多元化的传播矩阵。

    茗酿出奇兵!付全贵挂帅下的养生酒,如何驱动

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