90后酒量不行？低度数、小瓶酒成“养生朋克”最

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  　　9月7日，阿里巴巴董事局主席马云率队飞赴茅台，夜会茅台集团党委书记、董事长李保芳。一个互联网大佬、一个酒业大佬，相谈甚欢，毕竟是“我有数据你有酒”的双赢局面。据悉，两年时间，天猫茅台销售近百吨，去年酒博会期间，茅台酒销量就达30吨，创下了天猫酒水行业单品、单店、单品成交纪录。

  　　昨日，天猫和CBNdata联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》，更是给出了明确的线上酒水消费指引。都说“油腻大叔有三宝：吹瓶、通关、全喝倒；文艺青年有三宝：小酌、微醺、瓶要小”。报告“严肃”指出，这届年轻人酒量不行！

  　　酒瓶要小，度数要低 这届年轻人特别小心“肝”

  　　报告显示，这一届90后盛产“养生朋克”，“一边作死一边自救”说的就是他们。90后常常冒着“爆肝”的危险在熬夜，但在喝酒这件事上，他们也懂得“节制和自律”，偏好相对健康不伤肝的低度数酒。相比起70后来说，他们更爱“小瓶装”，饮酒量明显减少了，可以说求生欲很强了。

  　　90后青年大川这几年的酒水消费就升级了，从刚工作时的二锅头、超市红酒，到现在去日料店来瓶“完熟梅酒”配刺身，偶尔学人喝点威士忌，“‘竹鹤17年’望尘莫及，‘山崎12年’还是喝不起，就从白州开始入门。压力大睡不着时，喝两口挺管用。”

  　　天猫酒水行业负责人雅斐表示，为了取悦年轻一代消费者，一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮正在兴起，帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马，以及各大洋酒集团，相继在天猫首发200毫升左右的小瓶装新品；五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100毫升左右度数偏低的“小酒”。

  　　天猫数据显示，从人群偏好度来看，90后乃至95后，确实比70、80后更爱这些低度数小酒。由此可见，喜欢小酌的这届年轻人的酒量，相比起动辄就是“一口闷”的上一辈，确实不行。

  　　论“洋气” 上海人喝酒竟然不敌西北大汉

  　　在上海工作的江苏小伙儿Kevin坦承，和他爸、他叔相比，他的酒量逊色了不少。相比起老一辈喜欢国酒，他更爱洋酒，果酒、清酒和威士忌都喝一点。

  　　天猫数据显示，洋酒消费金额连续2年增速超过50%，领先其他酒类。其中，以路易十三与轩尼诗李察为代表的高端洋酒品牌，同比增长超过5000%。人头马、轩尼诗、Rio尊尼获加、马爹利位列洋酒销售品牌TOP5。同时，90后乃至95后比其他年龄段都爱喝洋酒。

  　　不过，在天猫洋酒消费排行榜上，一向“洋气”的上海人竟然输给了西北大汉甘肃人。但在黄酒消费排行榜上，上海人则位居榜首遥遥领先。

  　　报告还显示，90后乃至95后的年轻人中，在云贵川等省、市、自治区的二三线城市，“小城青年”异军突起，酒水消费增速远超“一线中产”。

  　　数据分析师王蓓雯表示，这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善，低线城市得以通过天猫这样的综合性平台，接触到更丰富的酒类品牌和产品，消费潜力被不断释放；另一方面，也和一线城市物价高、生活压力大，“房奴”、“孩奴”多，消费力受抑制有关。